《大侦探霍桑》改退档全回顾 这波操作实在要不得

1905电影网专稿 《情圣2》因不可控的因素，原本提档至1月24日18:00上映，突发性撤档，发行方华夏电影发声明，“因技术问题”。

影片撤档，片方发出一张新媒体海报，表示，“感恩同行，来日再见”，对比前几天提档海报中写的宣传语，“这是一部电影”，多少显得有些唏嘘。

不过，比起《情圣2》的无奈，有部“神片”简直令人无语，也怪不得连主演韩庚都曾发微博吐槽，“心累，无奈”。

没错，昨晚刚宣布撤档的《大侦探霍桑》又双叒回归原档期1月25日。与此同时，宣传物料上写着，“你走了，我来上！”，疑似直怼电影《情圣2》。

这已经是该片在档期上，做出的第四次大型调整。

2017年1月16日，电影召开发布会，宣布定档2017年暑期档。但事实证明，影片悄然退出了当年的暑期档。

之后，网上盛传影片会定档2017年国庆档，购票平台上也曾显示影片档期是9月30日。虽然片方一直没有进行官宣，但是最后影片确实不了了之了。

经过漫长的时间，韩庚也凭借《前任3》，晋升成为20亿票房俱乐部的男演员。

2018年12月24日，《大侦探霍桑》再一次官宣，影片定档2019年1月18日。

2019年1月8日，影片发通知，“由于技术原因”，无法如期上映。小电君看到，1月18日共上映18部影片，其中包括《密室逃生》、《一条狗的回家路》、《掠食城市》三部好莱坞爆米花大片。

或许真的是“好事多磨”，影片于1月15日发微博，坦言，“为不辜负观众的期待，经过不懈努力，克服了技术问题，明日定档！”最终，影片改档至1月25日。

1月22日16点30分，主演韩庚发博，“心累 无奈”，不少粉丝在下文猜测影片再次面临改档；导演周显扬直接发文：“2017年交付成片，而后就是漫长的等待，一直‘听别人说’、老是‘听别人说’要上映了，去年8月、9月、今年1月18......已经忘了第几次，还打算1月25买票入场去看看这个孩子，可惜...。”

当晚，电影官博正式宣布，“短暂的分别，是为了更好的相遇”。但没想到，24小时不到，《大侦探霍桑》回归了。

这一次定档，演员粉丝彻底炸了，直言“最好的演员，最烂的宣发，最有病的片方，最累心的粉丝。”

影片质量好坏，小电君尚未看过，不适合过多就影片进行评论。但是就宣发这种反反复复的操作来看，可以说非常“骚气”。

如今，越来越多人关注到宣发这件事情上。

2018年初，《前任3》依靠短视频的情绪宣传，赢得了近20亿票房，也有2018年年底，《地球最后的夜晚》错位营销，虽然获得了2.81亿票房，但是口碑反噬。而《战狼2》和《红海行动》的票房神话背后，也有点燃全民爱国情怀的营销打法。

《地球最后的夜晚》“错位式营销”导致票房断崖下降

档期或许是关键，但是合理的营销，也能为影片争取到更多的可能性。

《二十二》压在暑期档上映，前后影片都有强大卡司参与，但结果依靠良好的宣传模式，以及扎实的影片质量，获得了1.7亿票房，成为当时票房最高的纪录片。

同样，电影《冈仁波齐》前有《异形：契约》，后有《变形金刚5》，但最后依然获得了1亿票房，成为宣发届的成功案例。

通过合理的营销进行排片逆袭，近而获得票房成功，在这几年中越来越常见了。观众在选择电影上，也越来越理智。用档期来左右观众的年代早已经过去了，电影卖不卖请用质量说话。

如果《大侦探霍桑》真的是“一碗好饭”，那么宣发请戏少一些，把更多的重心放在内容上，这样对得起观众，更对得起为了这部电影付出过的工作人员。

正如韩庚工作室发的声明所言，“合作最大的基础，应该是互相尊重。”